"Esta cadeira apresenta os princi pai s aspectos do marketing. É dado especial ênfase aos diferentes passos na elaboração de um plano de marketing, a definição da missão e objectivos, o triângulo estratégico (segmentação, posicionamento e escolha de mercados-alvo), a definição do marketing mix, e os desafios de implementação e controlo. Esta cadeira também ajuda o aluno a compreender a importância da investigação em marketing e a aplicá-la ao mundo empresarial."

• Teacher: Pedro Chaves